******* PLANIFICACION DE MEDIOS:
La planificacion de medios es la construccion de un plan de difusion de los mensajes publicitarios al mayot numero posibe de individuos integrantes del publico destinatario elegid, el mayor numero posible de veces y al menor costo posible, resaltando al maximo la inclusion de los mensajes dentro del espacio compradoy todo ello dentro de un presupuesto previamente fijado.
Un buen plan de medios se convierte en un equilibrado compromiso entre cuatro imperativos: la cobertura del publico destinatario el grado de apariciones repetidas de los mensajes, el formato de las apariciones, la duracion de la campaña. Los compradores de espacio son: las centrales de compra, los anunciantes directamente y los servicios de planificacion de medios de las agencias consultoras.
ELECCION DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS
.- Eleccion de los diferentes medios de sus articulaciones
.- seleccion de los soportes en el ambito de cada medio elegido
.- determinacion del numero de pases de su duracion de su frecuencia
.- eleccion de emplzamientos preferenciales: PRIME TIME O DAY TIME, eb tv y radios, portada contraportada cuaderno central pagimas impares en prensa
.- seleccion en funcion del precio poir elector util de los soportes.
SELECCION DE LOS MEDIOS
*/ EL presupuesto desponible: algunos medios tienen un presio muy caro en las entradas disuarios para algunos^^^^ la mejor manera de no gasta mucho en la publicidad es no gastar los bastante para que el trabajo se haga bien.
*/ La `personalidad de los soportes: un producto de alto valor en su gama reclama medios exclusivos que destaquen por su calidad dirigiendose a un publico elegido y exigiendo una cierta calidad en su realizacion.l
*/ Las normas legeslativas: en algunos paises, existen restrincciones sectoriales: la publcidad de cine de ediciones librerarias de periodicos .
*/ el producto frecuenbcia de consumo ciclo de vida, sistema de distribucion, implantacion geografica, regional o nacional. los distribuidores; el objetivo publicitarios que puede ser facilitado mejor o peor sirviendose de tal o cualquier tipo de soporte.
ELECCION DE CABECERAS
Para cada uno se hara balance de la inversion publicitaria con relacion a la potencia de impacto. la potencia de impacto, la potencia de un soporte equivale a la parte del pubvlico destinatario alcanzada gracias a ese soporte.
MODALIDADES DE LA CAMPAÑA
La planificaion de medios permite determinar la cobertura, el periodo de difucion, la frecuencia de difucion de los mensajes, su duracion, sus emplazamientos.
INSTRUMENTOS DE MEDIDA
LA OFICINA DE JUSTIFICACION DE LA DIFUSION Distingue especialmente la tira total, la difusion total y la difusion pagada, se omunica tambien la distribucion geografica de la difucion que hay que multiplicar por el indice de circulacion si se quiere obtener la audencia efectiva.
con el estudio genral de medios se mide la audencia de los grandes medios y su reparticion geografica demografica, economica habitos de compra...
MEDIDAS DE AUDENCIA:
en material de la audencia de Tv SE HAN DESARROLLADOS TECNICAS A PARTIR de un aparato electronico que , conectado a un televisor cuantifica registrandolo los indices de escucha de cada cadena de Tv Y DE CADA PROGRAMA.
********* PRINCIPIOS RECTORES EN PLANIFICACION DE MEDIOS
La calidad de una campaña publicitaria se aprecia tradicionalmentew en funcion del valor crativo: los estudios de impacto de la campaña no toman en cuenta el cietro de eleccion en materia de compra de espacios.
***********EVALUCION DE UN PLAN DE MEDIOS
Para la compra e espacios es cuestion de mezclar elementos cuatitativos y culitativos buena vencidad con otros spost u otros anuncios e informacion en prensa integracion mas conveniente segun el disposivo global de comunicacio,
************LOS CINCO GRANDES MEDIOS: rEcUrSoS
() EL MEDIO ES EL MENSAJE: LA HIPOTESIS DE MCLUHAN
() MEDIOS Y PUBLICOS
() MEDIOS Y CREATIVIDAD
() MEDIOS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIA
() EL REPARTO ENTRE LOS CINCOS GRANDES MEDIOS
******************* PRENSA ********************
La prensa fue el primer medio en acoger anuncios publcitarios
//////////////////// PRENSA DIARIA/////////////
SE TRATA DE LA PRENSA DIARI DE INFROMACION GENERAL NACIUONAL Y REGIONAL, ASI COMO DE LA DIARIA DE INFORMACION ECONOMICA Y FINANCIERA, MAS LA DIARI DEPORTIVA, COMO EL PERIDICO
$$$$$$$ PRENSA DIARIA NACIONAL Y PRENSA DIARIA REGIONAL $$$$$
LA prensa diaria regional es el soporte privilegiado de los grandes fabricantes de cohes, que lo utilizan paa informar a sus lectores de sus promociones. se trata a menudo de una comunicacion publicitaria casi de vcencidad por la presencia de las firmas de concesionearios locales y regionales.
======= VENTAJAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO===========
****FUERTE CONTENIDOS INFORMATIVO
****CUALIDADES DEL PUBLICO LECTOR
****SELECTIVIDAD GEOGRAFICA
****RAPIDEZ EN LA DIFSIN Y EL IMPACTO
-----------------------------------INCONVENIENTES------------------------------------
<> VIDA DE ESCAZA DURACION
<> LECTURA RAPIDA
<> MEDIANA CALIDAD TECNICA
<> RELACION AUDENCIA/ COSTO RELATIVAMNETE CARO
La publicidad en la prensa diaria se practica en el marco de la comunicacion local o por parte de los grandes anunciantes. por supuesto pocos anunciantes recurren a la prensa local regional como el medio de base en sus campañas, habida cuenta de su elevado precio con relacion al rendiiento por lector
º PRENSA PERIODICA NO DIARIa LAS REVISTAS
Esta prensa se dedica en principio por su periocidad no diaria, cualquiera que sea su periosidad, las revistas sorprenden por su diversidad y dinamismo: aunque aquejados de una cierta tasa de mortalidad, su indice de natalidad es bastante fuerte.
DIFERENTES CATEGORIAS
ª REVISTAS DE INFORMACION GENERAL
ªREVISTAS DE PROGRAMACION DE TV
ªPRENSA FEMENINA
ªPRENSA ECONOMICA
ªPRENSA JUVENIL
ªREVISTAS ESPECIALIZADAS
