E n T e R A t e

ES EL PROGRAMA DE RADIO PENSADO EN TODOS LOS RADIOESCUCHAS:


DISFRUTENLO:


ATTE}:

KARINA ISABEL PONCE VAZQUEZ

ZULEMI ABARCA CASTILLO


http://poderato.com/karinaponce/--e-n-t-e-r-a-t-e

costo de produccion en mexico

El alto costo de la producción cinematográfica y la carencia de estímulos y facilidades gubernamentales en México genera la fuga de inversiones, en especial de 600 comerciales al año y una sensible baja en las filmaciones de Hollywood. Terry Fernández, directora de locaciones de Argos Comunicación, indicó que cada año en México se fugan unos 600 comerciales, que terminan realizándose en países como Argentina, Chile, Costa Rica y Colombia, donde existen bajos costos, estímulos fiscales y facilidades para concretarlos. Esa misma falta de apoyo y estímulos a la industria cinematográfica ha derivado en una sensible baja en la producción holliwoodense en México, de tal forma que en los últimos 11 meses no se ha concretado ningún proyecto en esta nación. En entrevista exclusiva durante su reciente visita a esta entidad, Fernández explicó que las producciones holliwoodenses "se van a filmar a Nueva Zelanda y Australia" porque en esas naciones cuentan con incentivos que México no proporciona, lo que a su vez deriva en la fuga de la derrama económica de ese sector. Para ejemplificar lo costoso que puede llegar a ser una producción fílmica en esta nación, la experta señaló que la hora de rodaje en el aeropuerto internacional de México cuesta 72 mil pesos. Es decir, con lo que se pagaría por trabajar dos horas en esa estación aérea en Argentina se cubriría toda una semana de labores. "Y ya ni hablar de filmar en bases aéreas" en esas no se permite porque pertenecen a la nación, cuando Argentina las está proporcionando de manera gratuita, añadió. A lo anterior, se suma la inseguridad pública que se vive en la República Mexicana y que también desalienta la inversión cinematográfica, especificó. Con base a toda la problemática que se vive en México para la industria del Séptimo Arte, Terry Fernández consideró urgente legislar en la materia, con la intención de apoyar a un sector que es generador de fuentes de empleo, de derrama económica y promoción para el país. Tal es el impacto de la industria cinematográfica en México, que por cada peso invertido se multiplica en seis, mientras en la construcción, que es uno de los más importantes, por cada peso se refleja en tres. Sin embargo, la repercusión económica del cine en la economía nacional no se refleja con la misma intensidad que la de la construcción porque el sector es más pequeño y no puede crecer más por la falta de estímulos, destacó.

REGISTRO INTERNACIONAL DE DERECHOS DE AUTOR INTERNACIONAL

La Ley de Marcas Registradas de los EE.UU

Bajo el derecho tácito de cada estado, un comerciante que utiliza cualquier símbolo como marca registrada obtiene el derecho legal de prevenir que otros comerciantes utilicen una marca similar. Muchos estados inscriben las marcas registradas para mantener un registro público y permitir que otros examinen el mismo antes de seleccionar y utilizar una marca registrada nueva. En la Ley Federal Lanham, el Congreso ha proporcionado un registro nacional de marcas para los que practican comercio interestatal. Aunque el dueño de una marca registrada puede fiarse de los derechos de las leyes estatales al utilizar simplemente la marca, la inscripción federal proporciona una apreciable protección adicional. Por esta razón, muchos comerciantes inscriben sus marcas registradas a nivel federal.

En los EE.UU. un símbolo no se puede inscribir como marca registrada hasta que los productos o los servicios identificados por la marca se han vendido en realidad. Por lo tanto, una persona no puede seleccionar una marca registrada e inscribirla antes de utilizarla. Sin embargo, la ley en la mayoría de los países permite que una marca se inscriba antes de que se utilice en realidad, aunque muchos países requieren que se debe utilizar en un cierto número de años después de que se inscriba.

Las marcas registradas están inscritas a nivel federal en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas del Departamento de Comercio. Cuando un comerciante solicita una inscripción, la oficina examinará la solicitud para ver si la marca satisface las condiciones establecidas por la ley federal. La condición más importante es que la marca registrada no pueda causar confusión por ser tan parecida a otra marca registrada anteriormente o que se utiliza en los EE.UU. Una vez que se haya aprobado la solicitud, la marca registrada se publica en la gaceta oficial para permitir que se presente cualquier objeción en un procedimiento de oposición. Si se otorga una registración, dura 20 años y se puede renovar en intervalos de 20 años mientras se siga utilizando la marca registrada. Una vez que se haya obtenido una inscripcióun federal, el dueño puede proporcionar la notificación de la misma al utilizar el símbolo "R" al lado de la marca registrada.

Cualquier comerciante que utilice una marca tan parecida a una marca registrada inscrita que tiene la probabilidad de causar confusión entre los clientes, se considera un usurpador y se puede denunciar en un tribunal estatal o federal. El tribunal compara las marcas registradas que están en conflicto en cuanto a su similitud en sonido, imagen y significado. No es necesario que las partes vendan productos que estén en directa competencia para la probabilidad de que ocurra confusión entre ellas; por ejemplo, el uso de la marca registrada "Yale" en linternas eléctricas fue declarada una usurpación de la misma marca registrada en candados. La usurpación de las marcas registradas es diferente de la usurpación de patentes o de derechos de autor en que se define solamente basándose en la probable confusión de los clientes. Después de un juicio ante un juez que decide que existe una usurpación de la marca registrada, el recurso ordinario es una prohibición judicial que impide que el usurpador utilice esa marca.

Muchas veces una marca registrada es una propiedad apreciable que tiene un comerciante o un fabricante, porque es el símbolo del buen nombre de la compañía y de sus productos y servicios. Por lo tanto, una marca registrada se puede vender o asignar cuando se vende una compañía con sus bienes y la producción de los mismos. También se puede licenciar para que otros la utilicen con tal que el dueño ejerza control sobre la calidad de los bienes o los servicios que suministra el concesionario. La mayoría de los restaurantes de comidas rápidas, como "Kentucky Fried Chicken", u otros negocios a los que se les han concedido una franquicia tienen la licencia de utilizar la marca registrada de la compañía matriz (vea "Franquicia").

Una contribución de:

J. Thomas McCarthy

Notificación

Aunque los derechos de autor se ponen en vigencia en cuanto se crea una obra, se pierden a no ser que una notificación ya prescrita de los derechos de autor se ponga en todas las copias divulgadas públicamente. Esta notificación consiste en las palabras Derechos de Autor ["Copyright"], la abreviación de las mismas ["Copr.", en inglés] o el símbolo © junto con el nombre del dueño y el año de la primera publicación (por ejemplo, © Juan del Pueblo 1982). En la mayoría de los libros impresos la notificación de los derechos de autor aparece en el reverso de la página titular. Utilizar la notificación es la responsabilidad del dueño de los derechos de autor y no requiere permiso previo de la Oficina de Derechos de Autor, ni la inscripción con la misma. Una notificación similar que incluya el símbolo ® (por ejemplo, ® 1982 la Compañía de Discos "Doe") se requiere para proteger las grabaciones auditivas como los discos y los casetes fonográficos.

Una obra no está completamente protegida hasta que una reclamación de los derechos de autor se haya inscrito con la Oficina de Derechos de Autor en Washington, D.C. Para inscribise, el autor debe llenar la solicitud, pagar la cuota, y enviar dos copias completas de la obra o de la grabación, que se pondrán en la Biblioteca del Congreso. Cuanto antes se inscribise la reclamación a los derechos de autor, habrá mayores recursos para el autor en cualquier litigio o reclamación.

Otorgamiento de una Licencia

Los derechos de autor se pueden vender o se puede otorgar un permiso para el uso de los mismos a otras personas o entidades. Ordinariamente, las licencias o permisos de los derechos de autor se otorgan por contratos escritos en los cuales estén de acuerdo todas las partes involucradas. Por ejemplo, el autor de una novela puede otorgar un permiso a una editorial para que imprima la obra en libros encuadernados, a otro editorial para producir las copias en libros en rústica, y a una compañía de películas para que haga una película basada en la novela. La venta o el otorgamiento de un permiso de los derechos de autor que se realice después del 1º de enero de 1978 puede ser terminado por el autor (o por la familia del autor) 35 años después de la venta o el otorgamiento de la licencia. El propósito del permiso para dicha terminación es para permitir que un autor pueda obtener mayores beneficios económicos si la obra se mantiene comercialmente productiva durante un período largo. Para una venta u otorgamiento de un permiso de los derechos de autor que se realizó antes de 1978, el autor tiene el derecho de terminación similar 56 años después de la fecha de la concesión de los derechos de autor.

La Ley de 1976 establece las condiciones bajo las cuales las bibliotecas y los archivos pueden reproducir copias y para la transmisión de programas audiovisuales u otros y prohibe la duplicación de grabaciones auditivas no autorizadas. Estipula que se tienen que hacer pagos de regalías por la música grabada, por tocarla públicamente en grabaciones auditivas en fonógrafos que funcionan con monedas, y por la transmisión en algunos programas de televisión. Una estación de radio que transmite una grabación de música protegida bajo los derechos de autor está tocando la música públicamente y con fines de lucro y debe estar autorizada para hacerlo. Sin embargo, en 1984, la Corte Suprema de los Estados Unidos decidió que el uso no comercial de las grabadoras de videos no es una infracción de la ley de los derechos de autor.

Usurpación

La usurpación de los derechos de autor es cualquier infracción de los derechos exclusivos antes mencionados -- por ejemplo, hacer una copia no autorizada de un libro protegido por los derechos de autor. La usurpación no tiene que constituir una reproducción de palabra por palabra. La "similitud sustancial" también puede ser usurpación.

Generalmente las usurpaciones de los derechos de autor se tratan en demandas civiles en los tribunales federales. Si se prueba la usurpación, el dueño de los derechos de autor tiene varios recursos a su disposición. El tribunal puede decretar una prohibición judicial contra la usurpación adicional en el futuro; la destrucción de las copias de la usurpación; el reembolso por cualquier perdida económica sufrida por el dueño de los derechos de autor; una transferencia de las ganancias que resultaron de la venta de las copias de usurpación; y recompensa por los daños y perjuicios establecidos (ordinariamente entre $250 y $10,000) por cada obra usurpada, además del pago de los costos judiciales y las cuotas de los abogados. En algunos casos, una pena criminal de encarcelamiento y/o una multa se puede imponer si la usurpación de los derechos de autor ocurrió a sabiendas y con fines de lucro.

Uso Imparcial

Una excepción a las reglas de la usurpación de los derechos de autor es el concepto conocido como uso imparcial, lo cual permite la reproducción de pequeñas cantidades de material que está protegido por los derechos de autor cuando las copias tengan poco efecto sobre el valor de la obra original. Los ejemplos de uso imparcial incluyen citar extractos de un libro, un poema o una obra de teatro en un repaso crítico con el objetivo de ilustración o comentario; citar de partes breves en un libro escolástico o técnico para ilustrar o clarificar las observaciones del autor; el uso de una parte de una obra de la que se está haciendo una parodia; el resumen de un discurso o de un artículo, con cita breves, en un informe noticiero, y la reproducción por un maestro o estudiante de una parte pequeña de una obra para ilustrar una lección. Ya que las obras producidas y publicadas por el gobierno de los EE.UU. no se pueden proteger con los derechos de autor, se puede reproducir material de muchas de las publicaciones que produce la Oficina de Imprenta del Gobierno de los EE.UU. sin ningún problema de usurpación.

Adelantos en la Tecnología

El desarrollo tecnológico ha producido, y seguirá produciendo maneras nuevas y diferentes de almacenar información en lugares más y más pequeños, recuperable por métodos electrónicos. Al aprobar la Ley de Derechos de Autor de 1976, el Congreso reconoció que no podía prever todos los nuevos métodos para fijar o almacenar información. Por consiguiente, definió ampliamente la categoría de material que se podía proteger con los derechos de autor para incluir todas las "obras originales producidas por un autor y establecidas en cualquier medio de expresión tangible, conocidas actualmente o desarrolladas después, de los cuales se puede percibir, reproducir o comunicarse de alguna otra manera, ya sea directamente o con la ayuda de una máquina o un aparato." Por lo tanto, un autor que escribe a máquina una historia en el teclado de una computadora, y la guarda en una cinta o en un disco en la memoria de la misma, ha "establecido" la obra en una "copia" suficiente para la protección de los derechos de autor.

Los Derechos de Autor Internacionales

Casi todas las naciones tienen algún tipo de protección de los derechos de autor para los autores y los artistas. Sin embargo, pocas de ellas requieren las formalidades necesarias bajo las leyes de los EE.UU., como marcar las copias publicadas con una notificación formal de los derechos de autor e inscribir la reclamación con la Oficina de los Derechos de Autor.

Los Estados Unidos es miembro de la Convención Universal de los Derechos de Autor ["Universal Copyright Convention" (UCC)], una organización de tratados internacionales en vigencia desde 1955, diseñada para eliminar la discriminación contra los extranjeros en la protección de los derechos de autor. Más de 70 naciones pertenecen al UCC. Cada país miembro debe proporcionarle a las obras extranjeras la misma protección de los derechos de autor como le proporciona a las obras y a los autores domésticos. Una ciudadano americano que desee asegurar la protección de los derechos de autor en los Estados Unidos y en países miembros de la UCC a la misma vez lo puede hacer al marcar todas las copias publicadas con una notificación de los derechos de autor que satisface las estipulaciones tanto del tratado de la UCC como las leyes de los EE.UU. Esta notificación incluye el símbolo ©, el nombre del dueño de los derechos de autor y el año de la primera publicación. Aunque no existen "los derechos de autor internacionales", es fácil para un autor obtener la protección de los derechos de autor en muchos países.

Varias otras convenciones internacionales también proporcionan protección de los derechos de autor. A partir del 1º de marzo de 1989, los Estados Unidos se hicieron miembros de la Convención de Berna, la cual protege sin formalidades cualquier obra que se haya publicado primero en un país miembro de la organización. La Convención de Buenos Aires, un tratado multilateral de las naciones de América del Norte y del Sur, incluyendo a los Estados Unidos, requiere que se incluya una declaración como "Se reservan todos los derechos" en la notificación de los derechos de autor. En febrero de 1995, los Estados Unidos y China firmaron un acuerdo para prevenir que las compañías en China fabriquen ilegalmente artículos, como discos compactos y "software" informático, infringiendo los derechos de autor de los Estados Unidos. Los Estados Unidos consideraron que esa piratería estaba causando una pérdida de mil millones de dólares cada año para los negocios del país. Para suspender las infracciones de los derechos de autor, China accedió a establecer fuerzas operantes y aumentar el poder de los oficiales de la aduana.

el objetivo de los comerciales institucionales es que deben ser serios, solido,elegante confiable, sereno y debe de dejar una reflexion sobre la vida cotidiana, en este caso el asunto que se aborda es el de los niños con cancer, que su hermana la pequeña es muy inicente y no quiere ver a su hermano mayor sin cabello por lo que ella decide cortarse su cabello y regalarselo aqui muestra una actitud de solidaridad hermandad lo cual todos los papas deben de fomentar este tipo de valores para sus hijos.

se ve muy notorio que este tipo de comercial es de promocion ya que es directo e informativo claramente en cuanto ala Los precios que maneja en este momento la empresa BONAFONT. SU OBJETIVO de este comercial es que deben de saber sus consumidores que sus precios bajaron para que estos les consuman mas.el comericial de venta su objetivo es dar a conocer al consumidor las caracteristicas de su producto, asi como el porque las personas lo deben de adquirir y es fomentar al cliente el deseo y la necesidad de comprar el producto.

SELECCION DE LOS MEDIOS

******* PLANIFICACION DE MEDIOS:

La planificacion de medios es la construccion de un plan de difusion de los mensajes publicitarios al mayot numero posibe de individuos integrantes del publico destinatario elegid, el mayor numero posible de veces y al menor costo posible, resaltando al maximo la inclusion de los mensajes dentro del espacio compradoy todo ello dentro de un presupuesto previamente fijado.

Un buen plan de medios se convierte en un equilibrado compromiso entre cuatro imperativos: la cobertura del publico destinatario el grado de apariciones repetidas de los mensajes, el formato de las apariciones, la duracion de la campaña. Los compradores de espacio son: las centrales de compra, los anunciantes directamente y los servicios de planificacion de medios de las agencias consultoras.

ELECCION DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS

.- Eleccion de los diferentes medios de sus articulaciones

.- seleccion de los soportes en el ambito de cada medio elegido

.- determinacion del numero de pases de su duracion de su frecuencia

.- eleccion de emplzamientos preferenciales: PRIME TIME O DAY TIME, eb tv y radios, portada contraportada cuaderno central pagimas impares en prensa

.- seleccion en funcion del precio poir elector util de los soportes.

SELECCION DE LOS MEDIOS

*/ EL presupuesto desponible: algunos medios tienen un presio muy caro en las entradas disuarios para algunos^^^^ la mejor manera de no gasta mucho en la publicidad es no gastar los bastante para que el trabajo se haga bien.

*/ La `personalidad de los soportes: un producto de alto valor en su gama reclama medios exclusivos que destaquen por su calidad dirigiendose a un publico elegido y exigiendo una cierta calidad en su realizacion.l

*/ Las normas legeslativas: en algunos paises, existen restrincciones sectoriales: la publcidad de cine de ediciones librerarias de periodicos .

*/ el producto frecuenbcia de consumo ciclo de vida, sistema de distribucion, implantacion geografica, regional o nacional. los distribuidores; el objetivo publicitarios que puede ser facilitado mejor o peor sirviendose de tal o cualquier tipo de soporte.

ELECCION DE CABECERAS

Para cada uno se hara balance de la inversion publicitaria con relacion a la potencia de impacto. la potencia de impacto, la potencia de un soporte equivale a la parte del pubvlico destinatario alcanzada gracias a ese soporte.

MODALIDADES DE LA CAMPAÑA

La planificaion de medios permite determinar la cobertura, el periodo de difucion, la frecuencia de difucion de los mensajes, su duracion, sus emplazamientos.

INSTRUMENTOS DE MEDIDA

LA OFICINA DE JUSTIFICACION DE LA DIFUSION Distingue especialmente la tira total, la difusion total y la difusion pagada, se omunica tambien la distribucion geografica de la difucion que hay que multiplicar por el indice de circulacion si se quiere obtener la audencia efectiva.

con el estudio genral de medios se mide la audencia de los grandes medios y su reparticion geografica demografica, economica habitos de compra...

MEDIDAS DE AUDENCIA:

en material de la audencia de Tv SE HAN DESARROLLADOS TECNICAS A PARTIR de un aparato electronico que , conectado a un televisor cuantifica registrandolo los indices de escucha de cada cadena de Tv Y DE CADA PROGRAMA.

********* PRINCIPIOS RECTORES EN PLANIFICACION DE MEDIOS

La calidad de una campaña publicitaria se aprecia tradicionalmentew en funcion del valor crativo: los estudios de impacto de la campaña no toman en cuenta el cietro de eleccion en materia de compra de espacios.

***********EVALUCION DE UN PLAN DE MEDIOS

Para la compra e espacios es cuestion de mezclar elementos cuatitativos y culitativos buena vencidad con otros spost u otros anuncios e informacion en prensa integracion mas conveniente segun el disposivo global de comunicacio,

************LOS CINCO GRANDES MEDIOS: rEcUrSoS

() EL MEDIO ES EL MENSAJE: LA HIPOTESIS DE MCLUHAN

() MEDIOS Y PUBLICOS

() MEDIOS Y CREATIVIDAD

() MEDIOS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIA

() EL REPARTO ENTRE LOS CINCOS GRANDES MEDIOS

******************* PRENSA ********************

La prensa fue el primer medio en acoger anuncios publcitarios

//////////////////// PRENSA DIARIA/////////////

SE TRATA DE LA PRENSA DIARI DE INFROMACION GENERAL NACIUONAL Y REGIONAL, ASI COMO DE LA DIARIA DE INFORMACION ECONOMICA Y FINANCIERA, MAS LA DIARI DEPORTIVA, COMO EL PERIDICO

$$$$$$$ PRENSA DIARIA NACIONAL Y PRENSA DIARIA REGIONAL $$$$$

LA prensa diaria regional es el soporte privilegiado de los grandes fabricantes de cohes, que lo utilizan paa informar a sus lectores de sus promociones. se trata a menudo de una comunicacion publicitaria casi de vcencidad por la presencia de las firmas de concesionearios locales y regionales.

======= VENTAJAS DEL SOPORTE PUBLICITARIO===========

****FUERTE CONTENIDOS INFORMATIVO

****CUALIDADES DEL PUBLICO LECTOR

****SELECTIVIDAD GEOGRAFICA

****RAPIDEZ EN LA DIFSIN Y EL IMPACTO

-----------------------------------INCONVENIENTES------------------------------------

<> VIDA DE ESCAZA DURACION

<> LECTURA RAPIDA

<> MEDIANA CALIDAD TECNICA

<> RELACION AUDENCIA/ COSTO RELATIVAMNETE CARO

La publicidad en la prensa diaria se practica en el marco de la comunicacion local o por parte de los grandes anunciantes. por supuesto pocos anunciantes recurren a la prensa local regional como el medio de base en sus campañas, habida cuenta de su elevado precio con relacion al rendiiento por lector

º PRENSA PERIODICA NO DIARIa LAS REVISTAS

Esta prensa se dedica en principio por su periocidad no diaria, cualquiera que sea su periosidad, las revistas sorprenden por su diversidad y dinamismo: aunque aquejados de una cierta tasa de mortalidad, su indice de natalidad es bastante fuerte.

DIFERENTES CATEGORIAS

ª REVISTAS DE INFORMACION GENERAL

ªREVISTAS DE PROGRAMACION DE TV

ªPRENSA FEMENINA

ªPRENSA ECONOMICA

ªPRENSA JUVENIL

ªREVISTAS ESPECIALIZADAS

LA AUDENCIA

El proceso consiste en definir y analizar los objetivos a la hora de elaborar el mensaje publicitario, los profesionales del marketin se encontararn tanto ala empresa anunciante como a la propia agencia, las caracteristicas del producto, de los comportamientos de los consumidores y las del estado de la competencia.



.----PRODUCTOS----.



Las caracteristicas del producto son:



.-sU PrOPRIEDADES: utilidad, composicion, aspecto exterior, edad, precio, acondicionamiento, servicio post-venta, garantia, etc.



.-SU MODO DE UTILIZACION ¡¿como y cuando se utiliza? ¿por que se ha fabricado? ¿por que se usa?



-.SUS VENTAJES E INCOVENIENTES: como ventajas, la busqueda del (plus-producto), es decir de las caracteristicas particulares del producto por las cuales los consumidores satisfacen una necesidad que les permite diferenciarlo de los demas productyos similares. como convenientes los posibles defectos y las mejoras que habra que aportar.

.-SU FORMA DE DISTRIBUCION: el circuito de distribucion, el tiempo de su comercializacion, los costesde la disribucion, los resultados de las ventas, la evolucion de los STOCK,



********** ANALISIS DEL MERCADO**********



EN ESTE punto hay que examinar el mercado: su tamaño, su evolucion economica, y el estado de la concurrencia, es analizar los productos de la competencia desde varios angulos



.-- REPARTO DEL MERCADO



.--PRODUCTO: ¿cuales son los puntos comune entre los productos en competencia? ¿ cuales son sus perspectivas ventajas e incovenientes? la publicidad tendra que actuar para destacarlo perceptivamente, apoyandose sobre sus connotaciones socioculturales,



.--COMUNICACION: sumas invertidas sobre connotaciones en comunicacion publicitaria, forma y de eleccion de su tratamiento. se tarta de distinguirse de la comunicacion de los competidores en los dos sentidos del termino: ser diferentes y destacrse.



********** ESTUDIOS DE MERCADO**********



Para reunir las informaciones precisas y exhautivas sobre el producto, el anunciante y/o publicitario llevan a acabo estudios de mercado. Los test pueden ser realizados a domicilio, verificando las condiciones normales de utilizacion o en laboratorio. Igualmente realizarse por correspondencia, enviando el producto por correo o un panel de consumidores.



HAY DOS GRANDES TIPOS DE TEST:



...EL TEST MONADIC O SOLO: el producto es evaluado por una muestra de consumidores, se estudian entonces sus reacciones.



...EL TEST COMPARATIVO: varios productos son sometidos al juicio de los consumidores que expresan sus preferencias.



las MARCAS de los diferentes productos se enmascaran para evitar que influtan sobre la opinion de los consumidores.......



*********************E L C O N S U M I D O R**********************************



EL anuciate trata de conocer mejor a los consumidoresutilizando diferentyes instrumentos:





ESTILOS DE VIDA: este punto sesta basdado a gustos, preferencia y necesidades de los individuos en cuales es su perfil psicosilogico.



MOTIVACIONES, ACTITUDES Y COMPORTAMIENTOS DE COMPRA



Diversos factores intervienen en la desicion de consumir un producTO. lAS motivaciones se reparten esquematicamenteen 3 niveles:



MOTIVACIONES ECONOMICAS: Precio, rentabilidad, longevidad del rpoducto, etc, vienen condicionadas por el conocimeinto que tenga el individuo del producto y de su mercado.



MOTIVACIONES PERSONALES EXPRESADAS POR EL INDIVIDO SIN NINGUN TIPO DE CENSURAS, BASADAS EN LAS VENTAJAS ESPERADAS DEL RPODUCTO, HIGIENE, CONFORT, FUNCIONALIDAD, PLACER, SERVICO POST-VENTA, ETC. sE FUNDAMEN Igualmente en aprecioanes subjetivas de la informacion o de la experiencia adquirida.



mOTIVACIONES MAS O MENOS CONCIENTES, pero dificilmente exresados por el individuo debido a censuras o represiones de origen social, apentencia de poder, aspiraciones de reconociemnto social, deseos de la sencualidad etc. satisfechas por el producto.

LAS actitudes del consumnidor se concentran en sus conocimeintos, es con la relacion a la compra del rpoducto, aun que ya se sabe que una actitud positiva no siempre da lugar sistematicamente al acto de compra.

MASLOW distinguio las necesidades fisiologicas, de seguridad, de pertenencia, de estima, y las necesidades de autorrealizacion, el creativo publicitario es mas bien conocer el ambito de las relaciones que psicologicamente se corresponde con determindos aspiraciones de los sujetos y determinados valores de los productos, de formaque exista un modelo manejable para esquematizar asiraciones y datos sobre usos a los objetos

.---------^ si la aspiraciones se oirentan a satisfacer tenciones originadas por las condiciones que imponen el entorno fisico, y se trata de un logro inmediato mediante el uso de algun instrumento determinados, se habla de (logros).

los estudios sobre consumidores, ya sean por el anunciantes, por la agencia de publicidad o por institutos de investigacion, permitiran conocer mejor a lso diferentes publicos destinatarios.

--- los sondeos realizados a partir de cuestionarios precisos aplicados muestras representativas de consumidores.

--- el analisis de corrientes socioculturales, de estados de opinion y de la evalucaion de las mentalidades e ideas que influyen sobre los comportamientos de consumo.





DETERMINACION DeL OBJETIVO PUBLICITARIO:

LA ESTRATEGIA:

ROBERT LEDUC, dice que la publicidad consiste en la busqueda de cierto tipo de modificaciones de actitudes frente a un producto que es necesario conseguir entre una cierta categoria de publico, en una determinda porcion y aun cierto plazo.

y se pueden considerar diversos objetivos:

REFORZAR LA UTILIZACIO DEL PRODUCTO ENTRE SUS ACTUALES CONSUMIDORES,
ACRECENTAR LA FIDELIDAD DE LOS CONSUMIDORES HACIA LA MARCA
SEDUCIR A NUEVOS CONSUMIDORES

el objetivo publictario es el punto de partida de la creacion, fijar este objetivo requiere un buen conocimento de la situacion comercial y se traduce en la definicion de estrategias:
- ESTRATEGIAS DE CONTENIDO
-JERARQUIZACION DE LOS PUBLICOS DESTINATARIOS
- ELECCION DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS

************DEFINICION DE EJE PUBLICITARIO: EL CONTENIDO


() POSICIONAMIENTO: UNA vez que el prodfucto se a pocisionado esta bien encuandrado, el publicitario estudia la imagen que el va a entregar al publico, se trata de distribuir una personalidad al producto , el encuadramientio del producto debe de integrarse dentro de la perspectiva general de la empresa; ser adecuado a la estrategia comercial, corresponder a una demanda efectiva en el mercado y distinguirse de la compentecia.

() COPY-STRATEGY

se trata de un punto neurologico en el proceso de creacion publicitario

***ELEGIR UN EJE PUBLICITARIO: es rechazar, todos los demas posibles, es abandonar otras posibilidades de comunicacion .

***LAS CONSECUENCIA SON GRAVES: un eje inadecuado es fatal para el producto, ni la creacion, ni la plaificacion de madios podran salvarlo,

*** LA PRACTICA ES DELICADa: a veces hay que cambiar diametralmente de eje publicitariosin perder consumidores fieles.

UN ANGULO DE TIRO AL OBJETIVO PUBLICITARIO Y SUS CUALIDADES,

*** SIMPLICIDAD: debe poder enunciarse en pocas palabras. tiene que ser rapidadmentecomprensible para ser memorizado.

***FUERZA: debe ser convincente de golpe, si una ventaja del producto es minima, vale mas renunciar a hacerla destacables y preferir otro mensaje aun que resulte algo mas desplazada.

***VERACIDAD: SI el producto no responde a la promesa enunciada, el consumidor no lo volvera a comprar y rechazara esa marca durante largo tiempo.

***oRIGINALIDAD: Todo consiste en diferenciarse claramente de la copetencia, presentando el rpoducto como un bien unico e irreplazable , en concreto el COPY-STRATEGY, ES redactado por una agencia de publicidad, sirve para fijar los ejes de comunicaion de la compañia de la publicidad,
sintetico preciso y transparente.

000 LOs publicos destinatarios del mensaje publicitario

el beneficiario para el consumidor corresponde al plus- producto

000 La argumentacion, haciendo tarea creible esa promesa

00 El color del mensaje del publicitario,

**** Analisis de las actitudes y comportamineots de los consumidores.
estudios de la imagen de marca del producto y de los productos de la competencia.

**** PLAN DE TRABaJO CREATIVO***

EL plan de trabajo creativo, habitualmente llamado PTC, es una enfasis razonada de la estrategia publcitaria. Esta compuesta por la copy-strategy y por los elementos fundamentales del briefing inicial del anunciante.

******** PROCESO DE CREACION PUBLICITARIA*********


´* FORMULACION DE CONCEPTO COMUNICATIVO: ES DE UN TEMA FIJADO, VA A DESEMBOCAR EN PROYECTOS CONCRETOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS, LA CREACION DEL CONCEPTO ES UN PUNTO CRUCIAL,

-*CONCEPTO COMUNICATIVO:

EL dispositivo publicitario va a provocar entre sus receptores un fenomeno de induccion. la tonalidad de las imagenes, el ritmo y el ambiente.

*- TECNICAS DE CREATIVIDAD-*

Para definir este eje, los profesionales recurren a tecnicas de creatividad, la aplicaion de CHEK-LIST sirviendose de la enamuracion de diferentes figuras probando sus capacidades.

*- La aplicacion de tecnicas de dinamica de grupos: simulcaion, juegan de rol, etc

BRAINSTOMING:; SE trata de dejar volar la imaginacion de un grupos de personas a fin de recoger, por asociacion y confrontacion de ideas, cantos mas mejor,.

****** PRE-TEST

Son los anuncios de sptos publicitario, ralizados ante una muestra representativa de consumidores, proporcionan unba valoracion de la pretenencia del proyecto seleccionados. los publcitarios ponen a prueba lo siguiente:
················ PRERCEPCION: es el pretes mide la atencion prestada a los mensajes por partes de lso consumidores, se utilizan varias tecnicas como el taquiloscopio, el eye camera

********MEMORIZACION: analisis del recuerdo, evocionando retencion de mensajes en los consumidores.

*********COMPRENSION: Esta dimension resulta dificil de medir, ya que la mayor parte de lso consumidores a duras penas llegabn a verbalizar lo que han podido comprender

*********CONVICCION: EL mensaje sera tanto mas persuasivo cuanto mas nuevos sean los elementos que aporte.

******significacion. estudiso linguistico y semiologico del mensaje, el publicitario comprueba si el mensaje es comprendido de la misma manera por todos.

*******VEROSIMILITUD: ¿ ES CREIBLE EL MENSAJE?

********TERMINACION*********

********PROYECTOS FINALES******

********VERSIONES SEGUN LOS MEDIOS*******

*********VERSIONES SEGUN LOS MEDIOS******

ANALISIS DE PUBLICIDAD ESCRITA EN REVISTA Y PERIODICO

ESTE COMERCIAL LO ENCONTRAMOS EN UNA DE LAS REVISTAS PUBLICITARIAS, LOS COLORES QUE SE MANEJAN SON MUY LLAMATIVOS, AQUI MANEJAN UN LEON PUESTO QUE SABEMOS QUE LA CABELLERA DE UN LEON ES MUY SECA Y ESPONJADA, LA IMAGEN DE ESTE ANIMAL PEINADO Y LA PRESENTACION

DEL PRODUCTO NOS A SABER QUE LA CREMA OFRECIDA SIRVE PARA CONTROLAR EL CABELLO FEMENINO Y ESTO DARA UN LOOK MAS AGRADABLE Y FAVORECEDOR ALA MUJER , PUES OFRECE UN PRODUCTO ANTI-SPONGE LO CUAL BUSCA CUALQUIER MUJER.

AL PUBLICO DIRIGIDO ES AL FEMENINO Y A LOS DE CABELLO REVELDE, ESTE COMERCIAL ES A UN PUBLICO EN PARTICULAR Y POR LO CUAL MAS RESTRINGIDO. AL MISMO TIEMPO DA A CONOCER LAS PRESENTACIONES QUE TIENE EL PRODUCTO.

SE VE LA DIFERENCIA ENTRE UN COMERCIAL PARA MUJER Y DE HOMBRE.

AQUI EL COMERCIAL ESTA DIRGIDO AL HOMBRE VARONIL Y SU MENSAJE ES QUE LOS HOMBRES DEBEN DE USAR SOLO PRODUCTOS PARA ELLOS, PUESTO QUE LAS NECESIDADES DE CADA PERSONA EN ESTE CASO SEXO SON DIFERENTES. EL COLOR QUE SE MANEJA ES MAS SERIO Y MAS IMPACTANTE PARA UN HOMBRE PORQUE DE ACUERDO ALA PSICOLOGIA DE COLOR EL COLOR NEGRO ES VIRILIDAD

ESTE ANUNCIO SE PUBLICA EN PERIODICO SE USA COLORES MAS TENUES PUES EL PRODUCTO ES COMIDA, LOS COLORES QUE SE UTILIZAN SON LOS QUE PSICOLOGICAMENTE SON DE HAMBRE. EL PERIODO ES DURANTE LA HORA DE COMIDA UTILIZAN UN NIÑO CON CARA DE SATISFACCION AL HABER CONSUMIDO DICHO PRODUCTO.

SE DICE QUE ES PARA CUAL QUIER DIA DE LA SEMANA.

TIENE VARIAS PRESENTACIONES.SE BASA PRINCIPALMENTE EN EL ANTOJO DE LA HORA PICO